백종원 논란

백종원 논란

1. 서론: ’백종원 신드롬’의 균열과 몰락의 서곡

1.1 국민 멘토에서 논란의 중심으로: 대중적 신뢰의 붕괴 과정 서술

백종원은 단순한 요리연구가나 사업가를 넘어, 어려운 자영업자의 고충을 해결하고 골목상권을 되살리는 시대의 ’국민 멘토’이자 ’구원자’로 상징되었다.1 방송을 통해 구축된 그의 공익적 이미지와 대중의 절대적 신뢰는 더본코리아 성공의 핵심 자산이었다. 그러나 2025년을 기점으로 그의 사업 방식과 미디어에서 비춰진 모습 사이의 괴리가 드러나기 시작하며, 견고해 보였던 신뢰의 탑은 급격히 무너지기 시작했다. 이 보고서는 한 시대의 아이콘이 추락하게 된 원인과 그 과정을 다층적으로 분석하고자 한다.

1.2 ’빽햄 사태’의 상징성: 모든 논란의 기폭제가 된 사건의 본질 분석

2025년 초 불거진 ‘빽햄’ 가격 및 품질 논란은 단순한 제품 하나의 문제가 아니었다.1 이 사건은 백종원이 방송에서 타인에게 엄격하게 적용했던 ’가성비’와 ’정직’이라는 잣대를 스스로 위반했다는 ‘내로남불’ 서사의 기폭제가 되었다.4 소비자를 기만했다는 의혹은 그가 쌓아 올린 신뢰의 이미지에 치명적인 균열을 냈고, 이는 수면 아래에 잠재해 있던 수많은 문제를 공론의 장으로 끌어올리는 촉매 역할을 했다.

1.3 보고서의 구조와 분석의 틀 제시

본 보고서는 총 3부로 구성된다. 제1부에서는 미디어를 통해 ’백종원 신화’가 어떻게 구축되었는지를 분석한다. 제2부에서는 ’빽햄 사태’를 시작으로 더본코리아 시스템의 구조적 문제를 드러낸 핵심 논란들을 제품, 법규, 프랜차이즈, 공공 프로젝트 차원에서 심층적으로 해부한다. 제3부에서는 미디어 페르소나의 역습과 오너 리스크가 기업에 미친 파괴적인 영향을 재무적 지표를 통해 분석한다. 마지막 결론에서는 ’백종원 현상’의 사회적 함의를 짚어보고 향후 과제를 제시한다.

2. 신화의 구축 - 미디어 페르소나와 더본코리아의 성장 전략

2.1 ’백주부’와 ‘백교관’: 시대가 원했던 해결사 캐릭터의 탄생

백종원의 대중적 성공은 방송을 통해 구축한 두 개의 상반된 페르소나에 기반한다. 그는 요리 초보자들에게는 쉽고 친근하게 다가가는 ’백주부’였고, 동시에 비양심적이거나 무능한 자영업자들을 엄격하게 꾸짖는 ’백교관’이었다.5 이 이중적 캐릭터는 대중에게 각기 다른 만족감을 선사했다. ’백주부’는 요리의 문턱을 낮춰주었고, ’백교관’은 사회적 문제, 특히 자영업자들이 야기하는 문제에 분노하는 대중에게 ’빌런 참교육’이라는 대리만족과 카타르시스를 제공했다.5 미디어는 그를 ’공익의 상징’으로 적극적으로 포장했으며 7, 대중은 그의 방송 활동을 단순히 사업가의 영리 활동이 아닌, 사회에 기여하는 선의의 행위로 받아들이는 경향을 보였다.1

2.2 공익을 명분 삼은 사업 확장: 방송 콘텐츠와 프랜차이즈 사업의 선순환 구조

SBS <골목식당>이나 ’예산시장 살리기 프로젝트’와 같은 그의 대표적인 방송 활동은 표면적으로는 공익을 추구하는 형태를 띠었다. 그러나 결과적으로 이러한 활동은 더본코리아의 브랜드 인지도를 극대화하고 프랜차이즈 사업을 확장하는 강력한 동력으로 작용했다는 비판에 직면한다.6 방송을 통해 특정 식당이나 지역을 성공시키는 과정 자체가 더본코리아의 역량을 증명하는 거대한 광고가 된 셈이다.

이러한 ‘공익의 사익화’ 구조를 가장 명확하게 보여주는 사례는 ’연돈’이다. 백종원은 방송을 통해 포방터시장의 작은 돈가스 가게였던 ’연돈’을 전국적인 명소로 만들었다. 이후 그는 연돈을 자신의 호텔 옆으로 이전시키고, 궁극적으로 ’연돈볼카츠’라는 새로운 프랜차이즈 브랜드를 론칭했다.9 이는 방송이라는 공공재를 활용해 얻은 명성을 사적인 사업 이익으로 직접 전환한 행위로, 방송의 사익화 논란을 증폭시키는 결정적 계기가 되었다.8

2.3 ’가성비’와 ’신뢰’의 브랜딩: 더본코리아 제국의 초석

더본코리아라는 거대 프랜차이즈 제국의 초석은 백종원 개인의 이름이 보증하는 ’신뢰’와 ’가성비’라는 무형의 자산이었다.1 소비자들은 ’백종원이 만든 브랜드’라는 이유만으로 제품과 서비스를 믿고 소비했으며, 이는 더본코리아가 한신포차, 새마을식당, 빽다방 등 25개가 넘는 브랜드를 단기간에 시장에 안착시킬 수 있었던 핵심 기반이 되었다.12 하지만 이 강력한 브랜드 자산은 양날의 검과 같았다. 백종원 개인의 신뢰가 무너지는 순간, 그가 보증했던 모든 브랜드의 가치가 동시에 추락하며 기업 전체를 위협하는 치명적인 오너 리스크로 돌변하게 되었다.14

3. 시스템의 균열 - 더본코리아를 둘러싼 핵심 논란 심층 분석

백종원과 더본코리아를 둘러싼 논란은 2025년 초 ’빽햄 사태’를 기점으로 동시다발적으로 폭발했다. 이는 단일 사건이 아닌, 기업 운영 전반에 걸친 시스템적 문제를 드러내는 신호였다. 아래 표는 주요 논란의 전개 과정을 요약한 것이다.

표 1. 백종원 및 더본코리아 주요 논란 일지

시기논란 구분핵심 내용결과 및 파장관련 자료
2025년 1-2월제품 품질/신뢰성‘빽햄’ 선물세트의 높은 정가 책정 후 과도한 할인율(45%) 적용으로 소비자 기만 의혹. 경쟁 제품 대비 낮은 돈육 함량 문제 제기.백종원 직접 해명에도 여론 악화. 더본코리아 주가 7거래일 연속 하락. ‘내로남불’ 이미지 확산의 기폭제.1
2025년 3월법규 위반‘백석된장’ 등 제품 원산지 허위 표시 혐의로 백종원 대표 형사 입건. 농지법 위반 의혹 추가 제기.백종원, 1차 및 2차 공식 사과문 발표. ‘빽햄’ 생산 중단 선언.17
2025년 4월내부 갑질더본코리아 임원의 ‘술자리 면접’ 갑질 및 성추행 의혹 보도.해당 임원 업무 배제 및 외부 조사 착수. 기업 내부 통제 시스템 부재 비판.24
2025년 5월방송 활동논란 확산 속 백종원, 모든 방송 활동 중단 선언.넷플릭스 ‘흑백요리사2’, tvN ‘장사천재 백사장3’ 등 차기작 방영 불투명.25
2025년 6월 이후프랜차이즈 갈등‘연돈볼카츠’ 가맹점주들, 본사의 허위·과장 광고 주장하며 공정위 신고.백종원, 유튜브 통해 직접 반박. 가맹점주 측과 진실 공방. 더본코리아 상장 예비심사 연기.26
2025년 9월법규 위반‘덮죽’, ‘쫀득 고구마빵’ 원산지 허위 표시 등 혐의로 백종원 대표 피의자 신분 경찰 소환 조사.논란 재점화. 총 14건의 관련 혐의로 경찰 수사 진행 중.18

3.1 제품 신뢰성 붕괴: ’빽햄’에서 ’만능소스’까지, 무엇이 문제였나

‘빽햄’ 논란은 가격 상술 의혹과 품질 문제(돈육 함량)가 복합적으로 작용한 사건이었다.14 백종원은 해명 방송을 통해 “후발주자라 소량 생산이라 비쌀 수밖에 없다”, “더 맛있게 하려다 보니 고기 함량이 적어진 것“이라고 주장했다.14 그러나 이러한 해명은 과거 방송에서 영세 자영업자들에게 “사장님 고충이 있다고 비싸게 받으면 고객이 지갑 여는 줄 아느냐“고 질책했던 모습과 정면으로 배치되면서 ’내로남불’이라는 대중의 분노에 기름을 부었다.16

’빽햄’으로 시작된 신뢰의 균열은 더본코리아의 다른 제품들로 빠르게 번져나갔다. ’만능 볶음요리 소스’가 기존 중국 브랜드 소스를 희석해 더 비싼 가격에 판매한다는 ‘물타기’ 의혹이 제기되었고 17, ’감귤맛 맥주’는 실제 감귤 함량이 미미하다는 논란에 휩싸였다.2 또한 ’빽쿡 밀키트’는 홍보 이미지와 실제 내용물이 다르다는 부실 논란을 낳았다.11 이는 ‘빽햄’ 사태가 일회성 실수가 아니라, 더본코리아의 제품 개발 및 품질 관리 시스템 전반에 문제가 있음을 시사하는 것이었다. 기업의 핵심 가치 제안이었던 ’백종원이 보증하는 가성비와 품질’이 실제로는 빠른 브랜드 확장과 원가 절감 논리에 의해 체계적으로 훼손되었을 가능성이 제기된 것이다. 이는 단일 제품의 실패가 아닌, 브랜드 철학 자체에 대한 근본적인 의문으로 이어졌다.

3.2 법적·윤리적 해이: 반복되는 위법 행위와 내부 통제 시스템의 부재

제품 신뢰성 문제와 더불어, 더본코리아의 법규 준수 의식 부재와 허술한 내부 통제 시스템 역시 심각한 문제로 드러났다. 백종원 대표는 ‘덮죽’, ‘쫀득 고구마빵’, ‘백석된장’, ‘한신포차 낙지볶음’ 등 다수 제품의 원산지를 허위로 표시한 혐의(식품표시광고법 및 식품위생법 위반)로 피의자 신분이 되어 경찰 조사를 받았다.17 이는 단순 실수를 넘어선 반복적이고 구조적인 문제임을 시사한다.

과거 스타벅스 로고를 모방해 상표권 침해 소송을 당했던 전력 20, 축제 현장에서 미신고 수입 조리기구나 농약통을 연상시키는 도구를 사용한 행위 19, 농업진흥구역 내 공장에서 수입 원료를 사용한 농지법 위반 의혹 17 등 법적·윤리적 해이는 기업 운영 전반에서 광범위하게 발견되었다. 이러한 위법 행위의 다양성과 반복성은 기업의 급격한 성장을 내부 통제 시스템이 따라가지 못했음을 방증한다. 25개가 넘는 브랜드를 운영하면서도 직영점은 극소수에 불과한 사업 구조는 본사의 관리·감독 부실을 야기하기 쉬우며, 이는 결국 각종 법규 위반으로 이어지는 필연적인 결과를 낳았다고 볼 수 있다. 내부적으로는 임원이 여성 지원자를 상대로 ’술자리 면접’을 요구하고 부적절한 신체 접촉을 했다는 갑질 및 성추행 의혹 1, 직원 블랙리스트 운영 의혹 25까지 터져 나오면서, 성장에만 매몰된 나머지 기본적인 윤리 규범과 법규 준수를 경시하는 기업 문화가 만연해 있었던 것 아니냐는 비판을 피할 수 없게 되었다.

3.3 프랜차이즈 제국의 그늘: 가맹점주와의 갈등과 ‘연돈볼카츠’ 사태의 구조적 원인

‘연돈볼카츠’ 가맹점주들과의 갈등은 백종원 논란의 핵심이자, 그의 이중적 위치가 지닌 모순을 가장 극명하게 드러낸 사건이다. 일부 가맹점주들은 더본코리아가 가맹점 모집 당시 월 3,000만 원 수준의 예상 매출액을 제시하는 등 허위·과장된 정보로 피해를 봤다고 주장하며 공정거래위원회에 신고했다.26 이에 대해 백종원 대표는 “매출을 약속한 적이 없다“며 “영업사원이 영업 활성화를 위해 한 말을 꼬투리 잡아 회사 전체가 약속한 것인 양 보상을 바란다“고 반박했다.29 이 해명은 가맹점주들의 고통을 개인의 문제로 치부하는 태도로 비치며 갈등을 더욱 심화시켰다.

이 사태의 본질에는 ’자영업자의 멘토’라는 공적 페르소나와 ’프랜차이즈 본사 대표’라는 사적 이해관계 사이의 근본적인 충돌이 자리한다. 가맹점주들은 자신들이 자영업자를 위하는 멘토와 파트너 관계를 맺는다고 기대했지만, 현실은 수익을 극대화해야 하는 본사와 비용을 절감해야 하는 가맹점이라는 표준적인 갑을 관계에 가까웠다. 대중이 이 사안에 크게 분노한 이유 역시, 백종원이 ’멘토’로서 쌓은 공적 신뢰를 이용해 그가 돕겠다고 말해온 바로 그 자영업자들을 대상으로 하는 프랜차이즈 사업을 확장했다는 배신감 때문이었다.

구조적으로 더본코리아는 3,000개가 넘는 가맹점을 운영하면서도 직영점은 14개(전체의 0.45%)에 불과하다.12 이는 신메뉴 개발이나 새로운 운영 방식 도입에 따르는 리스크를 본사가 아닌 가맹점주에게 대부분 전가하는 구조라는 비판을 낳는다. 또한, 더본코리아가 운영했던 브랜드 중 이미 사업을 중단한 브랜드가 27개로, 현재 운영 중인 브랜드(25개)보다 많다는 사실은 32 무분별한 ’브랜드 남발’과 부실한 사후 관리 문제를 여실히 보여준다.

3.4 공공 프로젝트의 이면: ’예산시장’의 젠트리피케이션과 사유화 논란

백종원의 ’예산시장 살리기 프로젝트’는 침체된 지역 상권을 활성화한 성공 사례로 큰 주목을 받았다. 그러나 성공의 이면에는 시장 주변 상가의 임대료가 폭등하는 젠트리피케이션이라는 어두운 그림자가 드리워졌다.33 백 대표 스스로도 유튜브를 통해 젠트리피케이션에 대한 우려를 표하며 “부동산 투기꾼들이 계속되면 사업에서 손을 뗄 수도 있다“고 강력히 경고했다.33

하지만 그의 이러한 발언은 순수한 의도로만 해석되지 않았다. 일각에서는 이를 시장 내에서 더본코리아의 영향력을 강화하고, 비협조적인 상인이나 건물주를 압박하기 위한 ’언론 플레이’로 보는 시각도 존재했다.34 실제로 백 대표가 예산시장 내 특정 사과파이 가게를 공개적으로 비판하고, 더 저렴한 가격의 직영 파이 가게를 바로 옆에 출점시킨 행위 35나, 공공 공간인 ’장터광장’의 상표권을 출원하려 시도했던 사실 11 등은 공익을 명분으로 한 프로젝트가 사실상 ’백종원 시장’으로 사유화되고 있다는 논란을 키웠다.

4. 페르소나의 역습 - 오너 리스크와 ‘내로남불’ 프레임의 확산

4.1 방송에서의 ’잣대’가 자신에게 돌아오다: 대중의 배신감과 심리 분석

대중의 분노가 폭발적으로 터져 나온 근본적인 이유는 단순히 몇몇 제품의 하자나 법규 위반 때문이 아니었다. 그 기저에는 <골목식당>과 같은 프로그램을 통해 백종원 스스로가 만들어낸 엄격한 ’원칙’과 ’잣대’가 정작 자신의 사업에는 적용되지 않았다는 깊은 ’배신감’이 자리하고 있었다.4 “맛은 기본이고 가격이 비싸면 안 된다”, “사장님 고충이 있다고 비싸게 받으면 고객이 다 이해하고 지갑 여는 줄 아느냐“와 같은 그의 과거 발언들은 16 ‘빽햄’ 논란이 터지자 부메랑이 되어 그에게 돌아왔다. 대중은 그를 ’문제를 해결하던 구원자’에서 ’자신이 비판하던 문제의 끝판왕’으로 인식하기 시작했으며, 이는 단순한 비판을 넘어 조롱과 밈(meme)의 형태로 확산되었다.5

4.2 위기관리 실패의 전형: 미흡한 사과와 소통 방식이 부른 파국

논란이 확산되는 과정에서 더본코리아와 백종원의 위기관리 능력은 심각한 문제점을 드러냈다. ‘빽햄’ 논란에 대한 초기 해명 방송은 문제를 인정하고 사과하기보다 ’변명’으로 일관하는 태도로 비치며 오히려 여론을 악화시켰다.4 또한, 자신에게 비판적인 콘텐츠를 제작하는 유튜버들에게 ’저작권 침해’를 주장하며 영상 삭제를 시도한 행위는 여론을 통제하려는 ‘입틀막’ 시도라는 더 큰 비판을 불러왔다.7

이후 수차례에 걸쳐 공식 사과문을 발표하고 1 급기야 모든 방송 활동 중단을 선언했지만 25, 이미 훼손된 진정성을 회복하기에는 역부족이었다. 특히 방송 중단을 선언한 직후에도 프랑스에서 ‘장사천재 백사장’ 시즌3 촬영을 계속하고 있다는 사실이 알려지면서, 그의 선언은 위기 모면을 위한 임시방편에 불과하다는 비판에 직면했다.37

4.3 숫자로 증명된 몰락: 주가 폭락과 매출 급감을 통해 본 오너 리스크의 파괴력

백종원 개인의 신뢰 붕괴는 더본코리아라는 기업의 존립 자체를 위협하는 재무적 위기로 직결되었다. 한 개인의 명성에 절대적으로 의존해 온 기업이 겪는 오너 리스크의 파괴력을 여실히 보여준 것이다. 더본코리아의 시장 가치는 백종원의 신뢰라는 무형자산에 크게 의존하고 있었으며, 이 자산의 가치가 폭락하자 시장은 즉각적으로 기업의 가치를 재평가했다.

표 2. 오너 리스크의 재무적 영향 정량 분석

지표논란 이전 (기준 시점)논란 이후 (변동 시점)변동률관련 자료
더본코리아 주가52주 최고가 64,500원52주 최저가 23,750원약 -63.2%39
(공모가 34,000원)(2025년 5월 2일 26,950원)(공모가 대비 -20.7%)12
새마을식당 매출2025년 3월 15일2025년 4월 5일-45.3%11
빽다방 매출2025년 3월 15일2025년 4월 5일-28.1%11
홍콩반점 매출2025년 3월 15일2025년 4월 5일-26.0%11
2분기 실적2024년 2분기 영업이익 100억원2025년 2분기 영업손실 225억원적자 전환41

논란 이후 더본코리아의 주가는 공모가(34,000원)를 크게 밑돌며 52주 최저가를 경신하는 등 폭락을 거듭했다.36 코스닥 상장을 위해 제출했던 상장 예비심사마저 연기되면서 기업의 미래는 한층 더 불투명해졌다.30 가맹점들의 피해는 더욱 심각했다. 새마을식당(-45.3%), 빽다방(-28.1%), 홍콩반점(-26.0%) 등 주요 브랜드의 매출이 급감했으며 11, 일부 점주들은 가게를 내놓아도 인수자를 찾지 못해 폐업 위기에 내몰렸다.37 결국 더본코리아는 2025년 2분기 225억 원의 영업손실을 기록하며 적자로 전환했다.41 이는 오너 리스크가 단순한 이미지 실추를 넘어, 기업의 재무 건전성을 뿌리부터 흔드는 실질적인 위협임을 숫자로 증명한 것이다.

5. 결론: ‘백종원 현상’ 이후의 과제

5.1 종합 분석: 백종원 논란은 개인의 도덕성 문제인가, 시스템의 구조적 실패인가

백종원 논란 사태는 한 개인의 도덕적 해이나 ‘내로남불’ 태도에서 비롯된 측면이 분명 존재한다. 하지만 그 본질을 더 깊이 들여다보면, 이는 한 개인의 명성에 과도하게 의존하여 리스크 관리에 실패하고, 양적 팽창에만 몰두한 나머지 품질 관리, 법규 준수, 가맹점과의 상생이라는 지속가능한 시스템을 구축하지 못한 구조적 실패에 가깝다. ’백종원’이라는 강력한 브랜드가 모든 문제를 덮는 방패막이 역할을 하는 동안, 기업 내부에선 시스템적 결함이 곪아 터지고 있었던 것이다.

5.2 더본코리아를 위한 제언: 기업 거버넌스 쇄신과 브랜드 신뢰 회복을 위한 전략

더본코리아가 현재의 위기를 극복하고 신뢰를 회복하기 위해서는 단기적인 상생 지원책 36을 넘어선 근본적인 체질 개선이 요구된다. 우선, ’백종원 1인 기업’이라는 이미지에서 벗어나 투명한 의사결정 구조와 독립적인 내부 감사 및 통제 시스템을 갖춘 현대적 기업으로 거버넌스를 쇄신해야 한다. 또한, 무분별하게 확장된 브랜드 포트폴리오를 과감히 재정비하고, 직영점 비중을 확대하여 신메뉴와 운영 방식의 안정성을 본사가 책임지고 검증하는 시스템을 구축해야 한다. 가맹점과의 관계 역시 일방적인 지시가 아닌, 소통과 협력을 기반으로 한 진정한 상생 모델로 전환해야 할 것이다.

5.3 한국 사회에 던지는 함의: 셀러브리티 기업가와 미디어, 그리고 소비자가 나아가야 할 방향

’백종원 현상’의 흥망성쇠는 한국 사회에 중요한 함의를 던진다. 이는 특정 인물을 영웅으로 만들고 그에게 모든 문제 해결을 기대했던 사회적 욕망의 반영이자, 그 신기루가 걷혔을 때의 거대한 환멸을 보여주는 사례다.5 미디어는 셀러브리티를 비판적 검증 없이 ’공익의 화신’으로 포장하는 관행을 성찰해야 한다. 소비자는 브랜드의 화려한 이미지 너머에 있는 기업의 실제 운영 방식과 사회적 책임을 감시하는 비판적 주체로 거듭나야 한다. 결국 백종원 논란은 한 기업가의 추락을 넘어, 우리 사회가 셀러브리티, 미디어, 기업을 소비하는 방식을 되돌아보게 하는 중요한 성찰의 계기를 제공한다.

6. 참고 자료

  1. 찬양과 비난 사이에서… 백종원 논란을 생각하다 - 오마이뉴스, https://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0003121121
  2. 소탈한 ’골목상권 구원자’에 배신감 느낀 대중의 분노 - 신동아, https://shindonga.donga.com/society/article/all/13/5631052/1
  3. “백종원 대표 왜 그래유” 연이은 논란에 반토막 난 더본코리아 주가 - 뉴닉, https://newneek.co/@newneek/article/29829
  4. 백종원 논란, 도대체 왜 나락 갔을까? - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=BD2vS61fKtc
  5. 백종원은 ‘어떻게’ 우상에서 빌런이 됐나 - 미디어스, https://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=312198
  6. 백종원의 골목식당/비판 - 나무위키, https://namu.wiki/w/%EB%B0%B1%EC%A2%85%EC%9B%90%EC%9D%98%20%EA%B3%A8%EB%AA%A9%EC%8B%9D%EB%8B%B9/%EB%B9%84%ED%8C%90
  7. 백종원 비판한 유튜브 영상 줄줄이 삭제, 이유는? - 미디어오늘, https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=325090
  8. 왜 여론은 백종원에게 등을 돌렸나 - 미디어스, https://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=311635
  9. 연돈볼카츠/논란 및 사건 사고 (r33 판) - 나무위키, https://namu.wiki/w/%EC%97%B0%EB%8F%88%EB%B3%BC%EC%B9%B4%EC%B8%A0/%EB%85%BC%EB%9E%80%20%EB%B0%8F%20%EC%82%AC%EA%B1%B4%20%EC%82%AC%EA%B3%A0?uuid=8ccd6e43-c25d-45bd-a7b7-7a556646926b
  10. 연돈볼카츠/논란 및 사건 사고 - 나무위키, https://namu.wiki/w/%EC%97%B0%EB%8F%88%EB%B3%BC%EC%B9%B4%EC%B8%A0/%EB%85%BC%EB%9E%80%20%EB%B0%8F%20%EC%82%AC%EA%B1%B4%20%EC%82%AC%EA%B3%A0
  11. 백종원/논란 - 나무위키, https://namu.wiki/w/%EB%B0%B1%EC%A2%85%EC%9B%90/%EB%85%BC%EB%9E%80
  12. 백종원 3번째 사과… 더본, ‘빽다방’ 빼면 속빈 강정 - 조선일보, https://www.chosun.com/economy/industry-company/2025/05/07/NEPJVOF26BCTPGWWCQYWAC6KIY/
  13. [기업분석] 백종원의 더본코리아, 무엇이 문제인가? - CEONEWS, https://www.ceomagazine.co.kr/news/articleView.html?idxno=33700
  14. 백종원 ‘신뢰’ 이미지 큰 상처…‘빽햄’ 논란, 해명도 안 통했다 | 한국일보, https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025013113530000386
  15. 백종원 “창피한 일이지만”…45% 할인 ‘빽햄’ 상술 논란 해명 - 중앙일보, https://www.joongang.co.kr/article/25310379
  16. “백종원이라 믿었는데 이럴 줄은”…불만 제대로 터졌다 [이슈+] - 한국경제, https://www.hankyung.com/article/202502054691g
  17. [이슈] “다 바꾸겠습니다” 백종원, 각종 논란 끝에 결국 공식 사과/2025년 4월 20일(일)/KBS, https://www.youtube.com/watch?v=4DY1uYkD5tE
  18. 백종원 피의자 신분 경찰 소환조사 뒤늦게 알려져, https://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/1217243.html
  19. [ 이슈] ‘활동 중단’ 백종원, 결국 한국 떠난다 | 소스통 메고 해외로… ‘승부수’ 이번엔 통할까, https://www.youtube.com/watch?v=C6X536P6PYY
  20. 백종원/논란/위법 행위 - 나무위키, https://namu.wiki/w/%EB%B0%B1%EC%A2%85%EC%9B%90/%EB%85%BC%EB%9E%80/%EC%9C%84%EB%B2%95%20%ED%96%89%EC%9C%84
  21. 경찰, ‘원산지 허위표시 의혹’ 백종원 대표 불러 조사, https://www.yna.co.kr/view/AKR20250905159500004
  22. 백종원, 각종 논란에 사과문 올려… “기대 미치지 못했던 점 많아” - 지디넷코리아, https://zdnet.co.kr/view/?no=20250313185609
  23. “백종원 믿었는데” 女지원자 ‘술 면접’ 논란…더본 “엄중 조치” - 세계일보, https://www.segye.com/newsView/20250408502552
  24. ’술 면접’에 허벅지 터치까지…백종원 회사 A부장 ‘황당 갑질’ 3종 세트 논란, 지원자 1명 ‘눈물 폐업’ - 뉴스, https://www.news-wa.com/article/entertainment/celebrity-issue/2025/04/08/20250408500008
  25. 백종원 ‘방송 중단’ 선언…속 바짝 타들어가는 사람들 [지금이뉴스] / YTN - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=ENnMSffq3kM&pp=0gcJCRsBo7VqN5tD
  26. 연돈볼카츠 논란 핵심은… 백종원 해명 꼬집은 전가협 | 한국경제, https://www.hankyung.com/article/2024072452157
  27. 연돈볼카츠 가맹점주 “더본코리아 해명 거짓말”…회사 입장은? - 로리더, http://www.lawleader.co.kr/news/articleView.html?idxno=13546
  28. “분통 터진다“는 백종원에…가맹점주들 “허위·과장 정보가 문제” - Daum, https://v.daum.net/v/20240724201728232
  29. “억울하고 분통 터져”…연돈볼카츠 가맹점주 주장 반박한 백종원 - 문화일보, https://www.munhwa.com/article/11442781
  30. 연돈볼카츠 사태 해명에도…백종원 회사 결국 발목 잡혔다 - 한국경제, https://www.hankyung.com/article/2024080518226
  31. 백종원, 3080개 매장 중 직영점은 14개 … 더본코리아 ‘프랜차이즈 내실’ 괜찮나 - 뉴데일리 경제, https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/03/27/2025032700102.html
  32. 빠르게 사라져가는 백종원 프랜차이즈 매장들 - 백종원의 더본코리아 팩트체크 - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=78p5mPx6t_U
  33. “백종원 믿고 왔다 문 닫을 판”…예산시장 미친 임대료 논란 | 중앙일보, https://www.joongang.co.kr/article/25296259
  34. 예산시장 - 나무위키, https://namu.wiki/w/%EC%98%88%EC%82%B0%EC%8B%9C%EC%9E%A5
  35. “고발 못 하나?” 예산시장 사과파이집 저격한 백종원 논란 - 한국일보, https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025030616050002023
  36. 더본코리아 논란 석 달째…가맹점 수익 줄고 최저 주가 ‘위기’ - 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20250507127700030
  37. “매장 내놓은 점주들 줄 서 있어”…백종원 논란에 처참한 현실 고백 [지금이뉴스] / YTN, https://www.youtube.com/watch?v=wqmrVyj6TFg
  38. 계속 터지는 논란, 등 돌리는 국민들…막다른 골목에 선 백종원 대표 / SBS / 모아보는 뉴스, https://www.youtube.com/watch?v=hmc5DCLksXQ&pp=0gcJCdgAo7VqN5tD
  39. The Born Korea Co Ltd 오늘의 주가 | 475560 실시간 티커 - Investing.com - 인베스팅닷컴, https://kr.investing.com/equities/the-born-korea
  40. 백종원 효과 사라지나…헤어질 결심하는 더본코리아 가맹점주 - Daum, https://v.daum.net/v/HLjNTsyjIr
  41. 백종원 논란 여파 이 정도였나…더본코리아가 받은 쓰라린 청구서 [지금이뉴스] / YTN, https://www.youtube.com/watch?v=F-lgmssYMjY
  42. 다 바꾸겠습니다…백종원 더본코리아, 끝없는 논란에 결국 - 한국경제, https://www.hankyung.com/article/2025041532657
  43. 백종원 방송활동 중단 3주 만에…새로 올라온 영상, 댓글은 차단 - 조선일보, https://www.chosun.com/national/national_general/2025/05/31/MS4X4PZCNNDK3H6TDQGRGCIUVU/